繼國家藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱“國家藥監(jiān)局”）明確指出宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”屬違法行為后，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，作為化妝品集合店的鷗美藥妝，無論在線上還是線下都仍然打著“藥妝”招牌進(jìn)行宣傳。而優(yōu)貝施藥妝雖未打出“藥妝”字樣，但是店員稱店內(nèi)的產(chǎn)品大部分為藥妝。實(shí)際上，藥妝概念不僅不存在，同時(shí)也是全球各個(gè)國家極力區(qū)分的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥妝已經(jīng)被國家明令禁止，但鷗美藥妝仍然鋌而走險(xiǎn)。

鷗美藥妝店鋪

　　藥妝的吸引力

　　2月17日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，鷗美藥妝不僅仍然聲稱自己是藥妝店，同時(shí)，在部分店鋪上仍懸著明顯的“鷗美藥妝”字樣。

　　記者以消費(fèi)者的身份進(jìn)入店內(nèi)購物并咨詢，店員介紹稱，店內(nèi)所有的產(chǎn)品都是進(jìn)口藥妝，店內(nèi)品牌主要有森顏樹語、歐敏膚、樹予等。

　　然而在2019年1月10日，國家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于化妝品監(jiān)督管理常見問題解答公告，就消費(fèi)者對“藥妝品”概念的疑問做出了解答稱，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

　　不過，登錄鷗美藥妝官網(wǎng)可以看到，鷗美藥妝仍然標(biāo)榜自己是“藥妝”：“起源于歐洲‘進(jìn)口、安心、有效’是OMEY鷗美藥妝一貫秉持的品牌理念?！?/p>

　　實(shí)際上，鷗美藥妝在中國市場上發(fā)展由來已久。2001年，第一家鷗美藥妝專柜亮相上海。2003年，鷗美藥妝開設(shè)了首家獨(dú)立門店。如今，鷗美藥妝擁有國內(nèi)外百余家門店、醫(yī)療美容門診及藥房。

　　不過，在鷗美藥妝官網(wǎng)上，對旗下出售的品牌并未標(biāo)稱是藥妝，而是以“植物品牌”、“高端護(hù)膚品牌”等冠之。以鷗美藥妝主推品牌之一歐敏膚為例，在鷗美藥妝對品牌介紹時(shí)，表示為“法國品牌歐敏膚”；而根據(jù)鷗美藥妝官網(wǎng)上提供的旗下品牌鏈接，進(jìn)入到歐敏膚官方網(wǎng)站中，在網(wǎng)站首頁上仍赫然寫著“專為敏感肌膚制定的藥妝方案”。對此，北京商報(bào)記者采訪了鷗美藥妝，截至發(fā)稿，對方并未予以官方回復(fù)。

　　上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤東稱：“在我們國家在法律層面沒有‘藥妝品’這個(gè)概念，都是不法商家或企業(yè)的虛假宣傳。根據(jù)我國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。

難辨“藥”與“妝”

　　實(shí)際上，“藥妝”字眼最初的翻譯來自于中國臺(tái)灣對翻譯日本的藥品妝品店。在日本，“サンドラッグ ”是店名，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店，后來將名字縮減成了“藥妝店”，實(shí)際上是藥品和化妝品的集合店。因此而衍生出的“藥妝品”，讓消費(fèi)者誤以為是“藥用化妝品”。

　　不過，世界上大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。為了避免化妝品和藥品概念的混淆，世界各國（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門都在極力區(qū)分“藥”與“妝”。

　　在歐盟等一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明，且必須完全公開有效成分及安全性等配方，并不含公認(rèn)的致敏源。而在韓國，“藥妝”的功能主要以美白、祛皺和防曬為主，雖然在包裝上與普通化妝品有區(qū)別，但銷售場所與中國類似。

　　對此，國家藥監(jiān)局也表示，世界上大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)。

　　“在部分國家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的‘藥妝品’的特殊標(biāo)識(shí)方式?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　這點(diǎn)也從市場上得到印證。一些國際品牌也均在對“藥”和“妝”進(jìn)行區(qū)分。其中，在一款名為“理膚泉清痘凈膚爽膚水”的產(chǎn)品試用裝上，貼有“本產(chǎn)品外包裝中關(guān)于藥用的標(biāo)志為日本醫(yī)藥部外品（類似中國的特殊用途化妝品），本產(chǎn)品不能代替藥品使用”的字樣。

　　姓“藥”就安全嗎

　　回顧中國市場上所謂的“藥妝”。大多以純天然、無刺激、安全等為宣傳噱頭。值得關(guān)注的是，化妝品之所以要姓“藥”，是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為，醫(yī)生參與研發(fā)、配制出的化妝品更加安全、有效。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，藥妝長期以來被人們認(rèn)定為是醫(yī)生制造的，就被消費(fèi)者打上了“安全可靠”的旗號(hào)，也正是基于此，企業(yè)為了搶占化妝品市場，也開始不斷追捧“藥妝”概念。

　　目前，登錄淘寶搜索“藥妝”，已顯示“沒有找到商品”。而在京東，顯示的“藥妝”產(chǎn)品大部分來自海外。不過，截至發(fā)稿，在淘寶上搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”時(shí)，仍可以找到諸多相關(guān)產(chǎn)品。

　　資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰指出，國外知名的、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對于使用“藥妝”兩字相對謹(jǐn)慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類；相反其他一些國內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用“藥妝”，以吸引消費(fèi)者購買。

　　雖然打著“藥妝”旗號(hào)，但是所謂的“藥妝”產(chǎn)品并非都是安全的。2018年，國家食藥監(jiān)局公布的不合格產(chǎn)品名單中，上海伸庭生物科技有限公司代理的臺(tái)灣森田保濕精華水嫩面膜和武漢潤禾生物醫(yī)藥有限公司生產(chǎn)的維生素E-B嫩膚補(bǔ)水面膜和谷幽蘭凈白面膜均被列入其中。

　　一位“90后”消費(fèi)者則表示出了自己的擔(dān)心，由于皮膚敏感，所以會(huì)選擇一些“藥妝”來使用，而如今沒有“藥妝”概念，自己對于產(chǎn)品的選擇也難以把握。即便如此，未來也不會(huì)到鷗美藥妝、優(yōu)貝施等曾宣傳“藥妝”的化妝品店采購，因?yàn)殡y以對商家信賴。

　　對此，北京商報(bào)記者采訪了鷗美藥妝，截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

　　對于鷗美藥妝未來發(fā)展，姜曉峰直言：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)的心理趨勢。透過國家對藥妝的管控，可以進(jìn)一步規(guī)范市場發(fā)展。”

來源：互聯(lián)網(wǎng)